经营管理

合作营销的策略选择

   日期:2013-06-12     评论:0    
核心提示:(一)品牌策略选择。    从国内外企业在品牌策略的合作营销实践看,有以下策略可供选择。品牌共享策略、纵联品牌策略、品牌联盟。    (二)特许经营。    特许经营是一种典型的合作营销组织,是企业与其销售商的纵向整合,在国

(一)品牌策略选择。
  
从国内外企业在品牌策略的合作营销实践看,有以下策略可供选择。品牌共享策略、纵联品牌策略、品牌联盟。
  
(二)特许经营。
  
特许经营是一种典型的合作营销组织,是企业与其销售商的纵向整合,在国外是一种广为流行的合作营销模式。
  
(三)共享设施。
  
不同的公司间往往有互补性很强的设施或营销渠道,这往往成为合作的条件。
  
(四)共同销售。
  
对于一些中小企业来说,为了克服单个企业能力上的限制和节约成本,可以采取合作的方法共同组建销售渠道,共担风险,分享利益,以增强市场竞争能力。
  
(五)合作开创新企业。
  
这种策略在新材料工业、计算机工业中屡见不鲜。在一种新技术刚转化为产品时,由于市场前景不明朗,出于降低风险的考虑,公司间可以结成营销同盟。

编辑:Sunny



 

 
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