经营管理
  • 合作营销的策略选择
    (一)品牌策略选择。    从国内外企业在品牌策略的合作营销实践看,有以下策略可供选择。品牌共享策略、纵联品牌策略、品牌联盟。    (二)特许经营。    特许经营是一种典型的合作营销组织,是企业与其销售商的纵向整合,在国
    06-12 营销
  • 合作营销的主要特征与战略价值
    主要特征    合作营销作为一种新型的营销模式,它具有以下主要特征:合作营销的核心理念是双赢和多赢; 合作营销的核心是建设性的伙伴关系; 在合作过程中,合作双方保持各自实体上的独立性; 合作营销范围广泛;营销方式
    06-08 营销
  • 社会化营销3宗罪
    “社会化媒体营销”的名词之争 有人说过,世上的争论90%都是名词之争,有人补充到,剩下的10%也是名词之争,不无道理。社会化媒体营销,来自英文social media marketing,也有人简化或是上升为“社会化营销
    06-08 营销
  • 系统品牌营销的十个关键点
    1、定位是系统品牌营销的基础和核心。所谓定位,本质是根据消费市场、竞争对手和企业现状准确为自身界定一个最合适的身份。 香飘飘将自身定位行业领导品牌,因此,面对的就是所有奶茶消费者,所以以不竞争为竞争,提出奶茶就
    06-08 营销
  • 合作营销的类型
    根据合作营销的具体内容、营销内容涉及深度、合作伙伴的商业地位、营销合作的紧密程度和合作伙伴的区域等不同,可以将合作营销划分为不同的类型。    (一)从营销的具体内容划分。    在营销的各个环节,如市场调研、新产品
    06-06 营销
  • 新产品市场营销解决之道
    首先,做有理有据的数字化的营销战略。 市场营销策划战略是企业市场营销部门根据战略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程
    06-06 市场营销
  • 新产品市场营销策划困惑解析
    是现在的市场竞争越来越激烈了?是现在的市场对于企业的要求越来越高了?是企业越来越急功近利了? 面对诸多新产品营销策划挫折和失败的案例,我们认为,新产品营销策划出现问题有竞争、市场环境、企业目标等方面的原因,但
    06-06 市场营销
  • 为什么品牌战略使销售更难
    “品牌营销”的巨大谎言在于“品牌打造”让你的品牌更强大,使产品销售更容易。事实上,大部分时候“品牌打造”使品牌更脆弱,而更糟糕的情况是,会使销售变得更困难。问题在于整个概念。品
  • Twitter能实现盈利吗?
      就像星巴克咖啡(Starbucks)的很多消费者一样,星巴克也在Twitter上发布了一条消息(tweet)(Twitter的非官方汉译为“推特”,tweet原指“鸣叫”,在Twitter网上,该词意指一条短信息,或者一个帖子,
  • 赵本山的整合营销 品牌人才最重要
      这个年代靠“单打独斗”是不行的。  “整合营销”概念在中国市场并不陌生,但真正能弄懂并成功运用的企业并不多见,相比咱们的“本山大叔”更是相形见拙。其实这么多年来,赵本山并没有
  • 巧用包装营销技巧提高产品身价
    商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界,有的学者把包装称为与市场营销4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中,企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷,魅力无穷。世界上最大的化
  • 市场营销SWOT分析法
    市场营销SWOT分析法这是常用的信息分析法。    ①优势分析(Strenth):即看到自己的长项,选择有效的手段进攻市场。    ②劣势分析(Weakness):即找到自己的弱点,选择如何防御并改善,逐渐变成优势。    ③机会分析(Opportunit
    06-03 市场营销
  • 合作营销的定义
    合作营销是指两个或更多个企业为了达到资源优势互补,增强市场开拓、渗透与竞争的能力,联合起来共同开发和利用市场机会的一种新型的市场营销模式。    合作营销的定义    合作营销的定义有很多,这里列举并讨论7个重要
    06-03 营销
  • 金融危机引发怀旧营销
      *营销,也就是在营销活动中给予消费者一定的*元素刺激,激发消费者的*情怀,勾起他们记忆深处的共同记忆符号,以此来引发购买倾向  菲利普•科特勒和约翰•卡斯林在《混沌时代的管理和营销》一书中提到:随着2008
    06-03 营销金融危机
  • 制定营销计划需要收集哪些必要信息
    收集信息    收集信息可分为两步:一方面要收集客观信息,包括资料、新闻报道、业内分析、实战案例、公司、市场环境和竞争对手状况等。另一方面要对收集到的信息进行主观的思考,与相关人员的讨论座谈,或是进行相关的咨询,并
    06-03 营销
  • 3G时代的企业营销策略
    随着3G时代脚步的临近,企业营销者应迅速对未来中国3G营销策略做出预期,将3G时代的企业营销策略作为一项长远战略纳入企业营销议程中去。提前做好3G营销预研,并以此做出3G营销战略规划。一、3G将带来移动通讯革命性的变化
  • 案列分析:招商失败为哪般?
      [案例]  江苏某市H糖业有限公司,于2010年10月组建成立,以生产功能性红糖为主。因为未能赶上秋季糖酒会,新品失去一次重要的亮相机会。为此,该公司将2011年的春季糖酒会列为新品上市的第一炮,筹备糖酒会成为了H糖业公
  • 零帕,“怕”在灿烂中倒下
      “零帕”?初听这个名字时,有些诧异,不太明白什么意思,我就定定神咬文嚼字一会,才明白什么意思,零是没有的意思,那帕?哦!是帕斯卡的意思,原来就是没有压力的意思,一听就知道是有文化的人起的名字,绝对集含
    06-03 零帕
  • 中国的李宁为何没能成为耐克?
      知名度与店铺数无关  首先从历史上,我们和国外的耐克或阿迪达斯有差距。阿迪达斯成立于1948年,耐克成立于1972年;而李宁成立于1990年,安踏成立于1994年。单从“年龄”上比较,我们就不占优势。  再者,在对于
  • 小众产品营销关键词:新品试销
      产品为什么卖不动?业务员和终端店员总是抱怨:不打广告,怎么卖得动?在他们眼中,就该像饮料企业一样,大投电视、报纸、公交车身和候车亭灯箱广告,让他们每天上下班路上都能看得到,他们面对客户才会信心十足。但问题是,像
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