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  • 消费者是评选名牌的唯一权威

       日期:2013-03-31     浏览:632    评论:0    
    核心提示:对于一个品牌的评选而言,谁才是权威?我们好多企业自然就想到的是政府,可从世界品牌的发展历程来看,谁才是品牌评选的权威,当然是消费者,也只有是消费者。这个本不必多言的话题,为何我们还要重述一番呢。是不是品牌,消费
    对于一个品牌的评选而言,谁才是权威?我们好多企业自然就想到的是政府,可从世界品牌的发展历程来看,谁才是品牌评选的权威,当然是消费者,也只有是消费者。这个本不必多言的话题,为何我们还要重述一番呢。
    是不是品牌,消费者说了算。可我们不少企业总以为国家部委的发文才是权威,盖个大红章才是权威。可你想过没有国家部委,他根本就不是购买你产品的主体啊。一个产品好不好,主要看市场,当然我们的政府官员也是消费者中的一部分,可他们的比例并不是很高。不要说你的产品是国家评的“中国名牌”“中国驰名商标”,就是国家发文,让消费者只购买你这个品牌,其结果都达不到。为什么呢?就是我们的消费者有一个逆政府而行的思维模式,同时我们的消费者也有自已的价值标准,如果消费者认为你的产品并不比其他产品好,而你的产品又有什么政府机构的名牌,消费者不仅不卖你的产品,就对其他有同类荣誉的产品都会产生逆反,这就是我们好多企业的产品得到了“中国名牌”称号后,销量没有提高反而下降的一个主要原因所在。
    消费者认不认可一个品牌,主要看的不是你是不是什么名牌,是不是广告天天在宣传,是谁在代言。而是一个习惯,一种预约。如果产品用了不好,产品得不到信任不说,权威自然就怀疑,名星在人们心中也就掉价。没有广告是不行的,可有了广告,我们的产品销量并不没有提高,问题在哪里。很值得我们的企业家深思。我们的企业烧了不少钱,我说实话都是白烧了。我们有不少企业本来还可以多活几年,就因为超前投资,也就提出前死掉了。品牌的品字,说的就是多人说才是品牌,对一个人而言,就是自已老说才是品牌,而不是广告的狂轰乱炸。我们研究市场研究消费研究品牌的,要认真反思一下我们的策划,根本没有必要写那此消费者看不懂的什么理论创新。
    品牌不是政府机构能评选出来的,更不是所谓的现在的半政府协会能评选出来的。坐在办公室里,你能想信他能评出名牌出来?在饭店里天天醉生梦死,想着钞票想着美女,他能公正?政府职能的错位,这个问题在中国由来已久了。政府该做什么不该做什么,本来就很明确的。可我们老在越位了,奇怪的是,不该做的比该做的反而做得更好更到位,为已我们政府官员的劲头就更大,为何呢,不言而喻,就是一个字利字在作怪。今天的年青人之所以打破头要当公务员,问题的根子就出在这里,我多次讲中国的希望是大学生就业没有人选择从政时,将会出现中国经济发展最好的发展环境,中国经济那时才会说是真正走上一个健康发展的道路。我们的最高决策者们,现在要做的就是这个战略问题。只有政府职能的归位,我们的腐败问题才可能从根子得到解决。
    之所以出现我们的产品出口到国外,外商要求我们把“中国名牌”四个字去掉才行。这足以说明不知是哪位出的评选“中国名牌”点子的家伙,实在是没有一点世界眼光,实在是不合乎品牌的发展历程了,之所以出现国外人都认为中国很封建,很落后,原因就是我们自已。我们没有听说有“美国名牌”,有“英国名牌”,并不是说人家没有的我们就一定要没有,但这是一个规律。
    由中国著名品牌联盟开展的“2007消费者公认的中国著名品牌”大型公益活动之所以如此火热,消费者涌跃投票,这是一个值得全中国人都激动兴奋的信号:就是我们的消费者,已从权威评选和广告大战的浓雾中醒悟过来了,消费就听消费者的,不再听别人瞎忽悠了。我们的企业家和企业也应从中读到我们的真谛了吧。
     
    标签: 公关营销
     
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