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  • 品牌管理是每个执行细节中全员默契的集体意识

       日期:2013-03-31     浏览:592    评论:0    
    核心提示:最近虽然有很多了不起的人和事的接触,却发现自己更愿意去写小的事情,关于品牌,夜荷唐谈得很多了:道的层面,术的层面,感情的,精神的,物质的,实际运做的个案的,但是我发现当你与品牌背后的那个组织或是企业接触,更为直
    最近虽然有很多了不起的人和事的接触,却发现自己更愿意去写小的事情,关于品牌,夜荷唐谈得很多了:道的层面,术的层面,感情的,精神的,物质的,实际运做的个案的,但是我发现当你与品牌背后的那个组织或是企业接触,更为直接,优秀的品牌背后的员工仿佛有一种天生的默契,没有人要求他们那样,可是每个人似乎都知道取舍的原则,什么事可为,什么事不可为,什么是这个组织可以接受的标准,而什么不是。到一个高档的餐厅,每个服务员都用一种非常得体而一致性的方式迎接你,包括上菜的方式,说话的方式,微笑的方式,这就是内在一致的品牌价值定位在外在视觉和行动上的引领。而一个企业的品牌跟消费者沟通的方式也是那么一致,每个时期的主题突出而鲜明,所有的细节:色彩,音高,材质,出现的场合都在支持一个风格主题,这样的组织一定是高附加值品牌管理的组织。
    夜荷唐也打算创立一个中国的时尚风格品牌,但是当我们的管理能力跨界到出版社时,就失去了控制,因为我们尚不能很快令他们也和我们一样拥有共同的品牌意识,于是我们会看到不符合主题的成品会出现,在第一版中,纸张的选择不能配合图片的需要,出现globrand.com图片不清晰,同时女人阅读的排版也会与管理书籍不同,我们终于有机会进行第二次提升,书内的纸张换成白色和光滑的胶版纸后,图片非常雅致清晰,同时排版更加简洁,留出更多空白,终于有机会高兴了,却发现销售最为要命的封面,人物的脸部偏色,出色暗青色,还不如第一版:在设计的环节损失一点,到了出片和印刷调墨再损失一点,最后就变成了这样,如果大家都是有品牌意识的组织,没有人会让这个不符合“幸福温暖”主题的东西出笼,品牌管理真是每个执行细节中全员默契的集体意识啊!

    (这个在设计环节就开始损失的色彩,印出后脸色呈现暗青色,与幸福的主题相去甚远)

    郁闷之下,我只好对大家说,今年我们使用最时尚的脸色,你们没看见奥巴玛就是这种脸色,所以当选总统吗!私下里我怀疑自己当初是什么眼光,选择了这张照片,还作了市场投票,为什么不选那张顽皮的做封面,直到我们的品牌创意人员能够开始进入参与印制领域,正确的色彩回来的瞬间,我又找到了夜荷唐最初那幸福的感觉,是否是因为品牌故事里的鱼宝宝他又回来了呢!
    高附加值品牌管理,原来是关于全员细节默契的管理,色彩有多么重要,它事关幸福还是不幸福的印象呢!企业如果想创造高附加值品牌看样子企业美学意识必不可少。

    2009/2/13,情人节的前夕,我们邀请大家登陆搜狐直播,在那里夜荷唐将奉献给大家一个浪漫的品牌世界里,关于价值成长的大餐,届时夜荷唐的大唐主和汪中求老师,还有美丽优雅的杨路总裁将和大家分享个人品牌成长中的浪漫与激情。
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    标签: 公关营销
     
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