服务指南
  • 中国品牌最致命的问题:真“牌”假“品”
    清晨,沐浴着东方的第一缕阳光,也许是第十三缕阳光,记不太清,我打扮妥当,提着包去工作。工作工作工作工作工作工作工作,这就是我在本周生活的全部。  立冬就真立冬了,尽管那些草、这些树还在穿着绿衬衣,但分析迎面扑来的
    03-31 公关营销
  • 舒心之境乃品牌速成的利器
    心理学家们早已证实,周围环境的状况可以直接改变人们的心情,从而影响工作效率和购买欲望。一个有利于发挥感官与知觉功能,有利于心理健康和改善生理舒适感的环境是每个人都希望得到的。卓越的环境设计是营造品牌文化氛
    03-31 公关营销
  • YOU时代的品牌管理刚从“此岸”出发
    消费者的个性化、媒体的多元化,旧的传播方式和品牌营销在新的传播环境下困难重重。在这个时代讨论品牌管理,我们只是在到彼岸的路上□ 本刊记者 赵敏新媒体时代的来临,导致墨守成规的品牌营销收效甚微。我们的传播环境在
    03-31 公关营销
  • 品牌要由顾客说了算
    信息产业部网站正式公布,4种型号的统一接口充电器通过了信产部泰尔认证中心的产品质量认证,并有6款获得信息产业部进网许可的手机具备了与统一接口充电器的适配功能,这些拥有统一规格充电器的手机即将面市。这意味着,
    03-31 公关营销
  • “管理品牌接触点:运用“接触点漏斗”,使品牌变得耳聪目明
    “管理接触点” 概念的始作俑者是北欧航空公司前任总裁简卡尔宗(Jan Carlzon)。他把它形象地称为“关键时刻”(moments of truth),他认为只要在最能给顾客留下好印象的地方竭尽全力,就能成功。   对此,整合营销大师唐·舒尔
    03-31 公关营销
  • 不要做鲜为人知的“大品牌”
    我们在市场上常看到一些产品,它标榜“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国十大品牌”、“明星代言”等各式各样的耀眼光环,可我们却怎么也想不起来曾经有见过,甚至从未听说过这个品牌。对于这样的产品,稍微理性的消费者都会持谨
    03-31 公关营销
  • 挖掘机的品牌管理:视觉篇
    品牌是否拥有视觉? 品牌外观跟感觉与品牌背后企业远景及价值观的紧密程度如何? 挖掘机的外观对挖据机的销售有着非常重要的作用,企业是否足够的重视产品的外观对挖掘机的长远销量有着深刻的影响。我跟销售人员聊天时,
    03-31 公关营销
  • 放下价格架子雅力士何时翻身?
    有些新锐派锐气的一汽丰田雅力士,是款很受关注的精致小车。拥有1.3L、1.6L两个黄金排量,横跨小型、紧凑型轿车市场,产品级次分布科学合理,质量性能内饰安全,都是被普遍认可的,安全碰撞五星级当之无愧,全球销量非常可观。
    03-31 公关营销
  • 后品牌时代(十)
    新营销的核心在于,Propaganda(宣传)向Communication(沟通)的升级。这是《新营销》杂志上,作者魏武挥《新营销的传播路径》中的某句论断,观点很“切肤”。作者想要达到的传播目的“非常先进”——“让本来是宣传的对象——受众,变成一
    03-31 公关营销
  • 中小企业如何过冬之品牌营销访谈
    【编者按】近日,全球最大玩具代工商之一的合俊集团旗下的两个工厂倒闭,造成6500名员工失业的消息,再次引起人们对金融危机影响的讨论,这一影响从深度和范围上也似乎越来越大了;而国际经济形势俨然进入寒冬,众多著名跨国
    03-31 公关营销
  • 面对金融危机,中小企业如何打造品牌渡过难关
    ——十套兵法助君突围 席卷全球的金融危机让我国企业着实感到了“寒冷”,中小企业更甚。然而,严峻的市场同样也传递了另一个令人欣慰的信息,那就是拥有自主品牌和自主知识产权的企业表现出了更强的抗风险能力,他们在不利的
    03-31 公关营销
  • 中小工业品企业的品牌传播之思索
    工业品,顾名思义是指有别于大众消费品(快速消费品和耐用消费品)的另一种形态的社会商品种类。工业品企业或是存在于产业价值链中上游的,服务于下游专业的采购客户,这些专业的采购客户生产的产品有可能继续是工业品,也
    03-31 公关营销
  • 是谁在损伤我们的品牌——我们自己
    前几天参加了一个培训。企业雇员大都只看到,是企业(雇主)养活了自己。培训师从“是消费者养活了雇主”推导出“消费者真正养活了雇员”时,笔者受到了启发。事实上,消费者的利益却往往为企业所漠视。几天前,收到一封自称是某体
    03-31 公关营销
  • 品牌PARTY:引爆互动品牌流行
    品牌人性化:人体的延长市场和品牌正在娱乐化,这其中有两个表现:第一个是消费者的物质欲望正在转移到寻找感觉,甚至刺激。这从两大购买指数也可以看出:消费恩格尔系数下降,非物质消费比重持续上升;物质消费品购买因素比
    03-31 公关营销
  • 谈品牌运作(四)---品牌背书续
    关于品牌背书策略的初步认识,笔者已经在上篇文章中做了一些阐释,这里首先感谢朋友们纷纷来信、来电咨询关于品牌运作事宜的相关问题。为了,更详细让朋友们了解品牌背书,今天对品牌背书策略进行再度的阐释,以供大家参考
    03-31 公关营销
  • 品牌速成之使命规划
    上回我们讲述了品牌规划22个核心要素中的第一个要素——品牌主体的愿景规划。在共同愿景的指引下,我们还要有崇高的品牌使命,只有那样才能够使品牌快速成长。何谓使命,即重大责任的意思。品牌使命就是品牌主体在社会历史和
    03-31 公关营销
  • 欧莱雅的核动力
    文/本刊记者李颖 发自上海10月30日,是10月里最后的一个星期五,坐落在静安公园旁欧莱雅中国总部的咖啡厅里摆设着各式各样法式糕点、水果和饮料,在轻松但又略显隆重的氛围里,近70多名员工济济一堂,他们在这里接受来自盖
    03-31 公关营销
  • 品牌“越级战”!
    雪碧如果用两个字来说明,等于什么?汽水!那么,为什么中国有那么多汽水厂都倒闭了,而雪碧却活得很滋润呢?只因为其卖得不单单是汽水,还有品牌!其实,水并不是绿的,而是白色的,只是汽水瓶是绿色的而已!很多企业倒闭的根本
    03-31 公关营销
  • 浅析三大啤酒品牌策略
    对于中国青岛、燕京、雪花三大啤酒巨头,在目前的品牌推广和战略规划过程中,青岛啤酒通过联手央视梦想中国和赞助08奥运会,在演绎“激情成就梦想”的品牌主张;雪花通过启动“非奥运营销策略”,支持广大的啤酒爱好者,面向更广
    03-31 公关营销
  • 《与销售无关的销售》三十一:搭建品牌管理平台
    为什么企业很多策略无法实施?主要是两个方面的原因,一是缺乏思想上的重视,另一个是没有搭建适合企业内部资源能力的执行体系。很多企业不明白为什么当时非常认可的品牌方案,最终却无法有效地落实到日常运作之中。对于这
    03-31 公关营销
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