餐饮创业

餐饮竞争的八大策略

   日期:2014-10-05     评论:0    
核心提示:以餐饮店而一言,其顾客对象几乎可以触及每一个单一消费者,因此顾客层面特别广泛,但也没有任何一个餐饮店的顾客对象可以涵盖所有的消费者。所以在竞争策略的运用上,“区隔”是最重要、也是最常用的。以下就各种竞争的策略

以餐饮店而一言,其顾客对象几乎可以触及每一个单一消费者,因此顾客层面特别广泛,但也没有任何一个餐饮店的顾客对象可以涵盖所有的消费者。所以在竞争策略的运用上,“区隔”是最重要、也是最常用的。以下就各种竞争的策略及运用分别加以阐释:

1.顾客群区隔策略

餐饮业的顾客对象特别广泛,有年龄、职业、消费层次、消费习惯的差异等等。经营者必须先就顾客层次档案进行了解,锁定自己的顾客群,在顾客群上和竞争经营者作个区分。顾客群区隔后,经营者必须在餐饮店硬件及软件上加以配合,才能让不同的消费者区分选择。硬件上包括:餐饮店的装潢、隔间、外观、餐饮店建立地点上的区分;软件上包括:服务、菜品、气氛营造、价位、媒体广告、营业形态、营业时段等的区分。能够对自己餐饮店的顾客有明白的定位,明确自己的目标顾客。

2.服务指向区隔策略

餐饮业的主要功能是提供一个可以解决填饱肚子的地方,但也可以产生很多餐饮店机能上的差异性。如麦当劳为开车一族提供的特别服务,可以让开车的消费者不必下车就可以点餐、购餐,增加开车者的方便性;又如达美乐比萨为了区隔与传统比萨店的差异性,完全采用电话外送的方式,并且保证在30分钟之内送到。

此外,有些餐饮店提供开会场地的服务,有些餐饮店则另外提供ktv的服务,有些主题餐饮店如东方新天地的热带雨林餐饮店,除提供餐饮外还出售纪念品。在国外还有些餐饮店是专门提供儿童华诞餐会的场所,因此除了餐饮外,儿童游乐设备必不可少,这些都是在餐饮店功能上和竞争经营者区分的做法,凸显自我的差异性。

3.广告促销竞争策略

对于竞争激烈的餐饮经营者而言,广告是一种特别重要的竞争手段。除了一些有“目的地性的消费”外,大多数顾客都是在进入餐饮店的前3分钟,才决定要到哪里去用餐,因此提醒性广告特别重要。广告强调自己餐饮店的独特性,要强调餐饮店有哪些特点是竞争对手做不到的,或是竞争对手的广告或促销活动未曾运用的。

领导品牌应采用广告一般战略,不必去特别强调与竞争经营者的差异性,对于弱势竞争经营者的广告或促销挑衅,大可不予理会,否则反而让消费者误以为弱势竞争经营者与你旗鼓相当。所以领导品牌采用广告一般战略、品牌印象战略和促销活动广告就已充足了。

针对竞争对手所做的广告或促销活动,餐饮企业应考虑到竞争对手的最低抵挡,或竞争者的反击可能性。在强调自己的主力产品时,除非有万全把握,否则绝不要在广告上提到竞争经营者的主力产品,因为这很可能替竞争经营者作了宣传。广告及促销活动最忌讳盗用竞争经营者曾经运用过的广告词或举办过的活动,跟随竞争经营者的脚步,常会让消费者以为是次等品牌。



 

 
 
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